Di base, la sostenibilità si riferisce alla pratica di abitudini produttive che contribuiscono a creare un ambiente più pulito e più sano per combattere il cambiamento climatico. Chiunque può praticare la sostenibilità, anche il mondo della moda. Esiste una moda che non è sostenibile? Come può un’industria così grande operare in modo sostenibile? Che aspetto avrebbe? Continuate a leggere per saperne di più.
L’evoluzione dell’industria della moda: Dal fatto a mano al fast fashion
L’industria della moda è inevitabile. C’è chi fatica ad avere accesso ai vestiti, chi li indossa per necessità e chi li usa come lusso o forma di espressione. A prescindere dalla situazione, l’industria della moda tocca la vita di tutti e lo fa da secoli. Un tempo gli abiti venivano confezionati a mano, spesso con stoffa e ago. Con l’evolversi dei tempi, le persone hanno iniziato a rivolgersi ad artigiani locali per ottenere abiti durante le diverse stagioni dell’anno. Con l’avvento della rivoluzione industriale nel 1800, tutto cambiò. L’uso diffuso di macchine per la creazione di capi d’abbigliamento rese la produzione più veloce e accessibile a un numero maggiore di classi sociali rispetto al passato. Le epoche e i decenni sono diventati famosi per i loro look iconici che sono rimasti nella storia. L’evoluzione che ha influenzato la moda ancor più della rivoluzione industriale è stato il boom di Internet tra la fine degli anni ’90 e l’inizio del 2000. L’e-commerce ha cambiato per sempre il panorama della moda e la fast fashion è esplosa sulla scena, lasciando il segno sull’ambiente.
La moda veloce e il suo impatto ambientale
La moda veloce: Il quadro generale
La fast fashion è un modello di business che produce in massa capi d’abbigliamento – generalmente imitazioni di look da passerella – attraverso una catena di fornitura economica e veloce, per far arrivare gli ultimi modelli nelle mani degli acquirenti il più rapidamente possibile. A causa della rapidità del processo produttivo, i lavoratori sono spesso esposti a condizioni di lavoro precarie, a manodopera a basso costo e a materiali tossici. L’industria del fast fashion si è assunta la responsabilità degli effetti negativi sull’ambiente. Anche se questa parte dell’industria non è innocente, ciò che è accaduto con il fast fashion è un effetto di trascinamento dall’industria del lusso. Le tendenze del fast fashion non sono altro che imitazioni di look da passerella. Una volta che un look ha debuttato sulle passerelle, le aziende di fast fashion producono in massa i look copiati a una frazione del prezzo nel giro di poche settimane. Il problema? Questi abiti sono prodotti con tessuti economici, come il poliestere, e sono colorati con tinture tossiche.
Moda veloce: Poliestere e inquinamento
Il poliestere è un tessuto sintetico ricavato principalmente dal petrolio, un combustibile fossile che rilascia emissioni nocive di carbonio. Oggi è la fibra tessile più utilizzata al mondo, superando il cotone. Il poliestere non è un elemento di poco conto nell’industria della moda: si prevede che il mercato di questo materiale raggiungerà i 174,7 miliardi di dollari nei prossimi dieci anni. Inoltre, il poliestere non è facile da produrre. La sua produzione richiede una notevole quantità di energia e nel 2015 sono state utilizzate 282 tonnellate di anidride carbonica per la produzione di poliestere. Questa produzione di massa di materiali nocivi fa dell’industria della moda il secondo maggior responsabile dell’inquinamento dell’aria e dell’acqua a livello mondiale. L’intero settore fa parte di una reazione a catena che inizia con materiali tossici che disperdono microfibre e microplastiche nell’acqua e nell’aria, causando un inquinamento dannoso per gli esseri umani, gli animali e l’intero ecosistema.
Fast fashion: Oggi qui, domani in discarica
Poiché la produzione di fast fashion è così rapida, le tendenze cambiano rapidamente. Quando è il momento di sostituire una nuova tendenza con una vecchia, il ciclo di vita di un capo di abbigliamento non si esaurisce semplicemente. Secondo l’EPA, nel 2018 i rifiuti di abbigliamento negli Stati Uniti sono stati pari a 13 milioni di tonnellate. Fino al 70% di questi rifiuti è finito in discarica anziché essere riciclato. Questi rifiuti provengono sia dalle aziende che dai singoli individui.
Cos’è la moda sostenibile?
La moda non sostenibile rappresenta una porzione massiccia del settore. Tuttavia, alcune aziende si sono orientate verso pratiche più sostenibili per contribuire positivamente all’ambiente mondiale. La moda sostenibile, o “slow fashion”, è un termine che comprende aziende, prodotti, dipendenti e pratiche. Si riferisce a pratiche orientate a pagare un salario adeguato ai lavoratori dell’abbigliamento, a ridurre l’impronta di carbonio e, infine, a realizzare operazioni a impatto zero per influire positivamente sull’ambiente e sulla società. L’impronta di carbonio è il livello di gas serra nocivi che un’azienda produce. Per raggiungere l’impronta zero, le aziende devono eliminare i prodotti pericolosi che producono emissioni di gas serra e contribuiscono al cambiamento climatico.
4 motivi per cui la moda sostenibile è importante
- Crea meno rifiuti
I rifiuti diminuirebbero in modo significativo se l’intera industria della moda passasse a pratiche più sostenibili. Il problema della fast fashion è che i materiali di bassa qualità, come i polimeri, si indeboliscono con i lavaggi e l’usura. Una volta usati, questi indumenti non possono essere riciclati e trasformati in un nuovo capo di abbigliamento. Quando questi materiali si decompongono nelle discariche, il che può richiedere fino a 200 anni, producono un gas a effetto serra chiamato metano. Se l’industria della moda utilizzasse materiali più sostenibili per l’abbigliamento, i capi scartati potrebbero essere riprodotti in un altro indumento e continuare il ciclo di vita anziché ricominciare da capo.
- Riduce le emissioni nocive
Spesso quando si parla di emissioni si pensa a fabbriche da cui esce fumo visibile. Sebbene non sia un’immagine sbagliata, non è l’unica. L’industria della moda produce una vasta impronta di carbonio a causa della quantità di energia necessaria per creare le materie prime e i materiali utilizzati. Alcuni numeri sorprendenti sulle attività dell’industria della moda sono:
70 milioni di alberi vengono abbattuti ogni anno.
Ogni anno vengono prodotte 1,2 milioni di tonnellate di CO2.
70 milioni di barili di petrolio vengono utilizzati ogni anno.
La moda sostenibile è fondamentale perché i tessuti naturali realizzati con materiali biodegradabili non richiedono l’utilizzo di tante risorse.
- Conserva l’acqua
La parte non sostenibile dell’industria della moda non solo utilizza una quantità eccessiva di acqua, ma è stato dimostrato che la inquina. L’industria utilizza 93 miliardi di tonnellate di acqua all’anno e, inoltre, i pesticidi utilizzati per la produzione di abbigliamento si trovano spesso nelle acque di dilavamento vicine che inquinano l’acqua locale, che poi si riversa in laghi, fiumi e oceani. La moda sostenibile riduce questo inquinamento. Creando bilanci idrici che limitano l’uso dell’acqua durante la produzione. Privilegiando materiali organici, non tossici e naturali che non necessitano di acqua o che non apportano tossine ai deflussi.
- Preserva l’ecosistema
Una volta che le sostanze chimiche tossiche finiscono nell’acqua, ciò si ripercuote sull’intero ecosistema. Gli animali che bevono l’acqua contaminata possono ammalarsi e gli animali che li mangiano possono ammalarsi. Questo continua attraverso la catena alimentare fino a quando questi animali ormai tossici non raggiungono anche la tavola dell’uomo. I marchi di moda sostenibili stanno facendo il possibile per utilizzare tessuti sostenibili e privi di sostanze chimiche e per monitorare meglio l’inquinamento delle acque. Inoltre, molti marchi hanno promesso di rimanere vegani e cruelty-free, ovvero di utilizzare alternative alla pelle e alla pelliccia in modo che nessun materiale provenga da animali per preservare la biodiversità dell’ecosistema.
3 modi in cui l’industria della moda può diventare più sostenibile
L’industria della moda deve fare la sua parte per creare abbigliamento sostenibile e contribuire a promuovere abitudini più sane per un pianeta migliore. La buona notizia è che molte strategie possono aiutare le aziende a fare la loro parte.
- Attenzione agli sprechi
Il 15% dei tessuti viene sprecato, finendo semplicemente a terra e scartato. Molti stilisti stanno attuando nuove pratiche per combattere la sovrapproduzione. Queste strategie includono:
Concetti geometrici che sfruttano ogni centimetro di tessuto.
Creazione di capi di abbigliamento a partire dagli scarti.
Campionatura virtuale in 3D.
Analisi dell’immagine del prodotto con l’intelligenza artificiale.
Scansione mobile del corpo per adattarsi a più tipi di corpo.
- Essere intenzionali con i materiali
I progressi e le scoperte tecnologiche continuano a rendere disponibili molte più risorse per un uso sostenibile. Molti designer e aziende si sono impegnati a utilizzare materiali sostenibili, riciclabili e molto più sostenibili nel processo di produzione. È possibile ottenere certificazioni specifiche per materiali riciclati, a basso contenuto di rifiuti, biodegradabili o comunque sostenibili. I materiali sostenibili includono:
Canapa.
Ramie.
Cotone rigenerativo (e alcuni cotoni organici).
Tessuti ricavati da rifiuti agricoli.
Cupro.
Fibre dai baccelli dell’albero di kapok.
Kelp.
Biopelle microbica.
Altri tessuti biodegradabili che utilizzano la biologia sintetica.
- Upcycling, risparmio e noleggio
L’upcycling, in qualsiasi contesto, significa riutilizzare e riattrezzare i materiali per creare qualcosa di nuovo. Nell’industria della moda si parla di riutilizzo di indumenti o materiali usati per creare un capo di abbigliamento completamente nuovo. L’upcycling può essere eco-compatibile in quanto riduce i rifiuti, riutilizza materiali che altrimenti potrebbero decomporsi in una discarica e riduce le emissioni tossiche causate dalla produzione e dal trasporto. Una delle grandi speranze del futuro è l’amore della Gen Z per il thrifting. Il furto non è un concetto nuovo, ma gran parte della generazione Z lo ha adottato come ulteriore passo verso una generazione attenta all’ambiente e alla società. Molti membri della Gen Z dichiarano di amare il processo di acquisto di seconda mano non solo perché è una forma di espressione a prezzi accessibili (si pensi alle magliette di terza mano degli anni ’80 che stanno tornando di moda proprio ora), ma anche perché è un modo per combattere la fast fashion. L’affitto di abiti è un concetto che è diventato più popolare negli ultimi due decenni, per cui i dati sono andati avanti e indietro sul fatto che sia un’opzione più sostenibile. Se da un lato significa che gli indumenti hanno una durata di vita più lunga, dall’altro comporta una maggiore quantità di trasporti, con conseguenti emissioni tossiche. Tuttavia, nel 2021 Rent the Runway, un popolare sito di noleggio, ha riferito che con le sue operazioni nell’ultimo decennio è stato in grado di:
Sostituire la produzione di 1,3 milioni di nuovi capi di abbigliamento.
Risparmiare 67 milioni di galloni d’acqua.
Risparmiare 98,6 milioni di chilowattora di energia.
Eliminare 44,2 milioni di libbre di emissioni di CO2.
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I marchi di moda più sostenibili
Se siete interessati a modificare i vostri acquisti come consumatori o a creare pratiche più sostenibili per la vostra attività di vendita al dettaglio, date un’occhiata ad alcuni grandi marchi che non si limitano a fare greenwashing: stanno aprendo la strada alle operazioni di moda sostenibile.
- Patagonia
Patagonia ha fatto della moda sostenibile la sua missione. Una delle sue iniziative più significative è la tassa sulla Terra, che destina l’1% delle sue vendite all’ambiente attraverso organizzazioni non profit e gruppi ambientalisti.
L’azienda si impegna inoltre a produrre meno rifiuti, a utilizzare meno acqua, a consumare meno energia e a riciclare o riutilizzare l’attrezzatura.
- Naadam
Questo marchio si concentra sulla creazione di maglioni di lusso in cashmere realizzati al 100% da fonti rinnovabili o riciclate. Naadam si impegna inoltre a essere trasparente con i propri clienti nel praticare la sostenibilità. - Allbirds
Allbirds è un’azienda di calzature che si impegna a realizzare prodotti confortevoli tenendo conto dell’ambiente. Ha due grandi obiettivi: dimezzare la propria impronta ambientale entro il 2025 e avvicinarsi il più possibile alla neutralità delle emissioni di carbonio entro il 2030. Allbirds utilizza materiali sostenibili, tra cui:
Lana.
Albero.
Zucchero.
Trino.
TrinoXO.
Perché la moda sostenibile è importante per voi
Anche se l’industria della moda ha ancora molta strada da fare, i marchi stanno facendo la loro parte per partecipare alla moda etica. La sostenibilità richiede impegno, duro lavoro e spesso una completa modifica delle operazioni. Tuttavia, esistono scienze e sistemi operativi che promuovono pratiche sostenibili. I consumatori e le aziende devono collaborare per ridurre i rifiuti e promuovere pratiche di moda sostenibili per creare un ambiente migliore per tutti.
